Suivre les statistiques de clic d’un encart de pub en direct

Suivre les statistiques de clic d’un encart de pub en direct

Notre ami Michel le Patissier a gagné un encart de pub sur roget.biz, il est en ligne depuis presque 48 heures et j’avais dit dans mon billet de concours que l’encart pourrait rapporter environ 1000 visites pour le mois, voire plus à mon goût. Sachez que mon encart de pub Adsense dans la barre latérale de roget.biz a totalisé 2000 clics le mois passé (un mois exceptionnel je dois dire).

Pour suivre les statistiques c’est sur https://bitly.com/LZFDvt+. En fait il s’agit il suffit en fait d’ajouter un “+” sur n’importe quel lien issu du raccourcisseur  d’url bilty pour voir les statistiques, c’est public et gratuit.



On peut donc voir les statistiques de clic par jour, comme dans l’écran suivant.

Et on peut voir les statistiques de répartition par pays .

Pré conclusion après à peine 48 heures de mise en ligne :

  1. 17 clics en 48 heures, ça fait environ 9 clics par jour, soient 270 visites pour le mois c’est très peu!
  2. Le peu de clics est dû à la qualité de l’image de l’encart: l’image est statique et un peu effacée, elle ne percute pas du tout, elle ne donne pas envie de cliquer. Je pense qu’une belle photo de dessert avec de la crème chantilly attirerait l’oeil et mettrait l’eau à la bouche (donc enviede cliquer)
  3. Il est possible que la cuisine n’intéresse pas forcément les lecteurs de roget.biz.  Si Michel payait un tel encart, il ne devrait pas venir sur un blogue high tech.
Business model : 
Admettons que Michel vendent des produits sur son blogue, il faudrait que son investissement sur roget.biz lui rapporte au moins le prix de son investissement  (150 € théoriquement).  Admettons donc qu’il continue avec son encart un peu terne, il aura donc investi 150 € pour obtenir 270 visites! C’est un peu cher. Cela fait un CPC (coût par clic) de 55 centimes d’euros! On sait que le coût d’un clic moyen tourne autour de 15 centimes.
Avec ses 270 visites, il faut faire 150 € de marge.  À michel de suivre ses statistiques de vente pour éléborer son modele économique et le coût de ses campagnes de pub.
  • des 270 visites, combien de ses visiteurs vont se transformer en acheteur. 1%? Dans ce cas, si 1% des visiteurs achètent un produit à 50 euros, la campagne de Michel sera bénéficiaire. Attention, je pense que 1% c’est énorme. Théoriquement le CPA, le coût d’acquisition du produit serai de 150 euros divisé par 3 ventes soit un CPA de 50 €. Imaginons que si Michel met un encart qui attire 4 fois plus de clics, sont CPA diminuerait proportionnellement. soit un CPA à 12,5 euros.
  • N’oublions pas que les visiteurs  peuvent tout de même s’intéresser au produit, mais ne pas acheter. Il peuvent devenir des prospects. C’est le CPL, le coût par lead. Ce CPL pourrait se mesurer par une inscription à une news letter. Si 10% des visiteurs s’inscrivaient à la news letter, le CPL serait donc de  150€/27 soit un CPL de 5,5 euros.
Pour améliorer l’affaire, je pense que Michel va m’envoyer un encart de pub un peu plus sexy, un gif animé qui attire l’oeil c’est surement l’assurance de tripler le nombre de clics.  
Quelques conseils :

  • Quand vous vendez un encart de pub, il faut être conscient de tous ses facteurs. Il arrive qu’il faille bien expliquer à l’annonceur comment ça marche. Certains acheteurs d’encart ne connaissent rien au  système, et il faut les guider
  • Vendre un CPC à 15 centimes d’euros c’est un bon prix à mon goût. Il faut donc se donner les moyens de mesurer le nombre de clics. C’est ce que je fais avec bitly
  • A titre de comparaison, mon encart “Android pour les nul” rapporte 600 visites par mois sur connectware.biz  et il est moins bien placé sur la pub de Michel le pâtissier.

 

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Ecrit par Thierry Roget

2 Responses to “Suivre les statistiques de clic d’un encart de pub en direct”

  1. Charles says:

    Belle étude, j’apprécie l’analyse

  2. Thierry says:

    Charles tu as un mois pour peaufiner un encart de 300×250 percutant. Je vais même te fixer un objectif: tu dois totaliser 1200 visites.

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